ميلر لايت

صُنفت حملة ميلر لايت الإعلانية الشهيرة "مذاق رائع! ... أقل إشباعًا!"، التي استمرت لسنوات طويلة، من قِبل مجلة "أد إيدج " (التي تُعرف الآن باسم "أد إيدج") كثامن أعظم حملة إعلانية في التاريخ. وقد طورت هذه الحملة وكالة ماكان إريكسون العالمية للإعلان. ^{[ 20 ]} خلال ذروة نجاحها، كانت الإعلانات التلفزيونية تُصوّر عادةً شخصًا يشرب بيرة لايت وهو يُشيد بمذاقها الرائع، ثم يُلاحظ آخر أنها أقل إشباعًا. وكان هذا يُؤدي عادةً إلى محاكاة ساخرة لمعارك حانات الغرب الأمريكي، حيث ينخرط جميع رواد الحانة في النزاع دون سبب وجيه، وإن كان في هذه الحالة عبارة عن مشادة كلامية فقط، دون أي لكمات. وكانت الإعلانات تُختتم بتعليق صوتي للممثل إيدي بارث ، الذي كان يقرأ الشعار: "بيرة لايت من ميلر: كل ما تتمناه في البيرة. وأقل." ^{[ 21 ]}

لجذب عامة الناس إلى البيرة الخفيفة، بدأت هذه الإعلانات التجارية بالاستعانة برياضيين سابقين من النخبة مثل راي نيتشكه ، وبن ديفيدسون ، وبابا سميث، بالإضافة إلى شخصيات ثقافية غير تقليدية مثل ميكي سبيلان (برفقة لي ميريديث الشقراء ، المعروفة بدورها كأولا، السكرتيرة في فيلم The Producers )، والممثل الكوميدي رودني دانجرفيلد . ومع استمرار سلسلة الإعلانات، بدأت تضم رياضيين ومشاهير من مختلف المجالات. ومن بين إعلانات تلك الحقبة:

• بوب أوكر، لاعب البيسبول السابق في دوري البيسبول الرئيسي ومعلق فريق ميلووكي بريورز ، يُنقل من مقعده في إحدى مباريات البيسبول، ويُقتاد بعيدًا من قِبل أحد الموظفين. يصيح أوكر قائلًا: "لا بد أنني في الصف الأمامي!"، لكنه ينتهي به المطاف في الصف الخلفي من المدرجات. ومن هنا جاء مصطلح "مقاعد بوب أوكر". ^{[ 22 ]} تم تصوير الإعلان نفسه في ملعب لوس أنجلوس دودجرز ، ملعب دودجر . ^{[ 23 ]}
• بطل العالم في الملاكمة للوزن الثقيل ، جو فريزر، يدخل حانة مكتظة بالزبائن ضمن فرقة غنائية رباعية، بينما يظهر على الشاشة عنوان "جو فريزر، مغني الوزن الثقيل الشهير". تغني الفرقة أغنية "Do like Smokin' Joe" التي تشيد بمزايا بيرة ميلر لايت. ^{[ 24 ]}
• لاعب القاعدة الأول السابق لفريق بالتيمور أوريولز ، بوغ باول، والحكم السابق جيم هونوشيك، يؤديان فقرة معًا، وهونوشيك غير مدرك لمن يقف بجانبه، حتى يضع نظارته في النهاية، ويصرخ قائلاً: "مهلاً، أنت بوغ باول!" ^{[ 25 ]}
• يُعلن لاعب كرة القدم والممثل بوبا سميث في نهاية إعلان تجاري: "أنا أيضاً أحب العلبة سهلة الفتح"، ثم يمزق الثلث العلوي من علبة ميلر لايت المصنوعة من الألومنيوم. ^{[ 26 ]} وفي إعلان لاحق، يُعرب لاعب البولينغ المحترف دون كارتر عن أسفه لأن لاعبي البولينغ هم رياضيون أيضاً، ويحاول إثبات ذلك بتكرار إنجاز سميث، لكنه يفشل في ذلك. ^{[ 27 ]}
• كما شارك لاعب البيسبول السابق مارف ثرونبيري في الإعلانات، وكان عادةً ما يدلي بتعليقات ساخرة حول ظهوره في الإعلان، على الرغم من كونه معروفًا بأنه لاعب بيسبول غير كفؤ، قائلاً مازحًا: "لا أعرف لماذا طلبوا مني القيام بهذا الإعلان".

مع ازدياد شعبية الإعلانات وتزايد عدد الرياضيين والمشاهير الذين ظهروا فيها، أنتجت شركة ميلر إعلانات "خريجين" بين الحين والآخر، تضم جميع النجوم، وعادةً ما تكون في نوع من المنافسة بين فريق "حشوات أقل" وفريق "مذاق عظيم". عادةً ما تنتهي الإعلانات بظهور رودني دانجرفيلد كضحية في الفريق الخاسر. في أحد آخر الإعلانات التي ظهر فيها دانجرفيلد، يتنافس خريجو ميلر لايت في مباراة بولينج . في الجولة الأخيرة من مباراة متعادلة، يتذمر بن ديفيدسون لدانجرفيلد قائلاً: "كل ما نحتاجه هو دبوس واحد يا رودني". يدحرج دانجرفيلد الكرة على الممر، لكنها ترتد أفقيًا عن الدبوس الأمامي وتسقط في المجرى الجانبي، دون أن يسقط أي دبوس. ^{[ 28 ]}

كجزء من هذه الحملة، عرضت شركة ميلر بروينغ سلسلة من الإعلانات التلفزيونية في شتاء 1993-1994، تُظهر العديد من "الرياضات الخطرة" الخيالية، مثل "سباق كلاب الداشهند" (الذي يُظهر كلبين من نوع الداشهند يتسابقان في مضمار سباق )، و"القفز العالي من السومو" (الذي يُظهر مصارع سومو ياباني يقفز من منصة)، و"مواجهة ملكة الجمال المثالية" (الذي يُظهر متسابقات في مسابقة ملكة الجمال يلعبن هوكي الجليد ). وكان الشعار الذي تلا ذلك: "إذا استطعتَ الجمع بين المذاق الرائع والوزن الخفيف، فبإمكانك الجمع بين أي شيء"، والسؤال: "هل تستطيع بيرة ميلر فعل هذا؟"

في عامي 1995 و1996، أطلقت شركة ميلر لايت حملة "الحياة جميلة"، التي عرضت انتقال المستهلكين الطموح إلى مزيد من المتعة عبر صنبور زجاجة ميلر لايت، على غرار مشهد "إعادة تشغيل الشاطئ"، حيث يُعجب ثلاثة رجال على الشاطئ بثلاث نساء جميلات يمررن بجانبهم، ويمكنهم إعادة تشغيل المشهد والاستمتاع به مرارًا وتكرارًا. وقد طورت شركة ليو بورنيت هذه الحملة ، وحصلت على جائزة إيفي من جمعية التسويق الأمريكية لفعاليتها الإعلانية المتميزة. وشارك في الحملة مشاهير مثل لاري بيرد ، وكيث جاكسون ، وريتشارد كارن . ^{[ 29 ]}

ابتداءً من 12 يناير 1997، بدأت سلسلة من إعلانات ميلر لايت السريالية، التي يُزعم أنها من صنع رجل يُدعى "ديك"، بالبث. وقد تم تمييزها بهذا الاسم إما في بداية الإعلان أو نهايته. طورت الحملة وكالة فالون الإعلانية التي تتخذ من مينيابوليس مقرًا لها . أخرج سلسلة إعلانات "ديك" جيرالد كاسال، عضو فرقة ديفو لموسيقى الموجة الجديدة . من بين هذه الإعلانات إعلان يظهر فيه رجل في منتصف العمر يرى عبارة "لف لفتح" على غطاء زجاجة ميلر لايت، ثم يقوم بأداء رقصة التويست . ^{[ 30 ]}

عادت الحملة الإعلانية إلى استخدام مشاهير بارزين، إما على طرفي نقيض، أو ممن يملكون الحق في التباهي والتنافس، مما يدفعهم إلى الجدال حول ما إذا كانت بيرة ميلر لايت أفضل بسبب مذاقها "الناعم" أم بسبب "جودة أنواع الجنجل المختارة". ومن أبرز الأمثلة على ذلك:

• جورج بريت وروبن يونت . تم انتخاب كل من بريت ويونت في قاعة مشاهير البيسبول في عام 1999 بنسبة 98 و77 بالمائة من الأصوات على التوالي، بينما فاز يونت بجائزتي أفضل لاعب مقابل جائزة واحدة لبريت.
• إدغار وينتر وجورج هاميلتون . كان مرض المهق الذي كان يعاني منه وينتر تناقضًا صارخًا مع المظهر الأسمر لهاميلتون على الشاشة.
• كين ستابلر ودان فوتس . يسخر ستابلر من فوتس لعدم وصوله إلى مباراة السوبر بول أو فوزه بها ، بينما يخبر فوتس ستابلر بإحصائياته المتواضعة في التمرير.

في عام ٢٠٠٣، تعرض إعلان "كات فايت"، وهو إعلان تجاري بارز آخر ضمن حملة "مذاق رائع... أقل إشباعًا" طويلة الأمد، لانتقادات لاذعة من النقاد لتصويره النساء كسلع جنسية. ^{[ ٣١ ]} يُظهر الإعلان شابتين جميلتين، شقراء (تانيا بالينجر) وسمراء (كيتانا بيكر)، تتناقشان حول الجدل الكلاسيكي "مذاق رائع/أقل إشباعًا"، إلا أنهما انخرطتا في عراك عنيف ، ومن هنا جاء عنوان الإعلان. انتقل العراك من نافورة إلى حفرة طينية، حيث جردت الفتاتان بعضهما من ملابسهما. وانتهت نسخة غير خاضعة للرقابة من الإعلان بتقبيل الفتاتين، وهما ترتديان ملابسهما الداخلية فقط، قبلة حارة. حظيت الفتاتان بشهرة واسعة بفضل هذا الإعلان، وشاركتا لاحقًا في عدد من الإعلانات التجارية ومقاطع الفيديو والفعاليات ذات الصلة.

في عام ٢٠٠٦، أطلقت شركة ميلر لايت حملة إعلانية بعنوان "قوانين الرجولة" شارك فيها مشاهير من بينهم الممثل بيرت رينولدز ، والمصارع المحترف تريبل إتش ، والممثل الكوميدي إيدي غريفين ، ولاعب كرة القدم الأمريكية السابق جيروم بيتيس . اجتمع هؤلاء المشاهير والممثلون الآخرون في جلسة حوارية بعنوان "رجال الطاولة المربعة"، حيث ناقشوا مختلف المواقف التي ينبغي إدراجها ضمن "قوانين الرجولة". وقد طورت الإعلانات وكالة الإعلان كريسبين بورتر + بوغوسكي/ميامي ، وأخرجها المخرج الكوميدي بيتر فاريللي . ^{[ ٣٢ ]}

في يونيو 2010، تم عرض الإعلانات التجارية لأول مرة والتي ظهرت فيها الممثلتان ليندسي ماكيون ونادين هايمان بدور نادلتين.

في ديسمبر 2013، وكجزء من حملة تسويقية لدمج المنتج مع فيلم " Anchorman 2: The Legend Continues" ، أعادت شركة ميلر طرح عبوة "Lite" ذات اللون الأزرق الداكن والخط الأسود من عام 1974 على علبها سعة 470 مل (16 أونصة سائلة أمريكية ) لفترة محدودة (كانت العلب الأصلية من عام 1972 تستخدم شعارًا أزرق فاتحًا مكتوبًا بخط يدوي). ومع ذلك، حققت العبوة الكلاسيكية نجاحًا كبيرًا لدرجة أن الشركة قررت بحلول سبتمبر 2014 العودة إلى استخدامها بشكل دائم، بما في ذلك الزجاجات ومقابض الصنابير، مما يعكس النجاح غير المتوقع الذي حققته شركة بيبسيكو في عام 2009 مع خطي إنتاجها "Pepsi Throwback" و"Mountain Dew Throwback" في استغلال سوق العبوات ذات الطابع الكلاسيكي . وكان الارتفاع غير المتوقع في المبيعات، إلى جانب الرغبة في تمييز العبوة عن "Bud Light"، من العوامل المؤثرة في هذا القرار، حتى أن بعض المستهلكين ذكروا أن ميلر قد حسّنت بالفعل من المذاق على الرغم من عدم تغيير أي شيء في البيرة نفسها. ^{[ 33 ] [ 34 ]}