مورفي لمستحضرات التجميل
 متجر مورفي مغلق في داديلاند مول ، كيندال، فلوريدا | |
| مورفي، مستحضرات التجميل مورفي | |
| نوع الشركة | شركة تابعة مملوكة للقطاع الخاص |
| صناعة | مستحضرات التجميل |
| تأسست | نوفمبر 2008 لوس أنجلوس ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة |
| المؤسسون | كريس تاولي وليندا تاولي، شركاء القمة |
| المقر الرئيسي | لوس أنجلوس ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة |
| منتجات | مستحضرات التجميل |
| الوالد | شركة جنرال اتلانتيك فورما للعلامات التجارية ذ.م.م |
| موقع إلكتروني | www.morphe.com |
Morphe Cosmetics ، المعروفة أيضًا باسم Morphe Brushes [1] والمعروفة قانونيًا باسم Morphe Holdings (المنمقة باسم MORPHE) ، هي شركة تصنيع مستحضرات تجميل في لوس أنجلوس تأسست عام 2008. تتخصص الشركة في توزيع منتجات التجميل والعناية الشخصية مباشرة إلى المستهلك من خلال البيع بالتجزئة الرقمي، والاستفادة من الشراكات مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي . [1] [2] قطعت Morphe العلاقات مع العديد من الشركاء في أعقاب الخلافات التي شملت العديد من المؤثرين. [1]
في أغسطس 2019، أعلنت شركة مورفي القابضة عن شراكة جديدة مع شركة جنرال أتلانتيك ، والتي استحوذت على حصة الأغلبية في الشركة [3] . لم يتم الكشف عن الشروط الإضافية للصفقة، لكن المساهمين الحاليين في مورفي استمروا في كونهم مستثمرين في الشركة. [4] [5]
في 5 يناير 2023، أعلنت مورفي على وسائل التواصل الاجتماعي أن جميع متاجرها في الولايات المتحدة ستغلق على الفور، مشيرة إلى انتقادات لظروف عمل الموظفين والتحول إلى التركيز بشكل أكبر على واجهة متجرهم الرقمية، وبعد أسبوع، في 12 يناير 2023، تقدمت شركة مورفي الأم، فورما براندز، بطلب إفلاس بموجب الفصل 11. [ 6] في ذلك الوقت، كانت مورفي مدينة لنجوم اليوتيوب ومؤثري التجميل جاكلين هيل بمبلغ 2 مليون دولار وجيفري ستار بمبلغ 1.4 مليون دولار في مطالبات غير مضمونة. [7] في مارس 2023، اشترى الدائنون الرئيسيون لمورفي فورما مقابل 690 مليون دولار. [8]
الشراكات
دخلت مورفي في شراكة مع شين داوسون وجيفري ستار لكنها قطعت العلاقات معهما في عام 2020. جاء هذا القرار وسط انتقادات عبر الإنترنت للعلامة التجارية بعد الخلاف بين مدوني الفيديو المتخصصين في التجميل تاتي ويستبروك وجيمس تشارلز ، بالإضافة إلى اتهامات بالعنصرية ضد ستار. [1] [3] [9] [10]
تعاونت مورفي في البداية مع جيمس تشارلز في عام 2017 [11] ، حيث أنتجت لوحتين من ظلال العيون [3] . ومع ذلك، قطعت الشركة علاقاتها مع تشارلز في عام 2021 استجابةً لدعوات المقاطعة بعد اعترافه بإرسال رسائل نصية غير لائقة إلى صبيين يبلغان من العمر 16 عامًا عندما كان في أوائل العشرينات من عمره [1] .
تشمل الشراكات الأخرى الملحوظة لشركة Morphe التعاون مع Manny Gutierrez و Nikita Dragun و Jaclyn Hill و Maddie Ziegler و Avani Gregg و Madison Beer و Jackie Aina و Charli D'Amelio و Dixie D'Amelio و Bretman Rock [1] [3] [9] [12] [13] . بالإضافة إلى ذلك، تعاونت Morphe مع شركة Coca-Cola في عامي 2020 و 2021 [14] .
في 4 أغسطس 2024، أغلقت شركة Morphe متاجرها في المملكة المتحدة للتركيز على الإنترنت. [15]
مراجع
- ^ abcdef Tenbarge, Kat. "عشاق المكياج يقاطعون مورفي لأن العلامة التجارية تلتزم الصمت بشأن مزاعم الرسائل الجنسية التي وجهها جيمس تشارلز". Business Insider . تم الاسترجاع في 21 مايو 2021 .
- ^ "Morphe LLC". Bloomberg.com . Bloomberg . تم الاسترجاع في 19 أكتوبر 2019 .[ المصدر الرئيسي ]
- ^ abcd كولينز، أليسون (6 نوفمبر 2019). "جيمس تشارلز يتحدث عن تحول مجال المؤثرين، ومورفي وإطلاق علامته التجارية الخاصة للجمال". Women's Wear Daily . تم الاسترجاع في 21 مايو 2021 .
- ^ "مورفي القابضة وجنرال أتلانتيك تعلنان عن شراكة واستثمار استراتيجي للنمو". جنرال أتلانتيك . تم الاسترجاع في 19 أكتوبر 2019 .
- ^ برومبتون، هاري (18 يوليو 2019). "جنرال أتلانتيك تقترب من الاستحواذ على العلامة التجارية لمستحضرات التجميل مورفي". رويترز . تم الاسترجاع في 19 أكتوبر 2019 .
- ^ "شركة فورما براندز، الشركة الأم لـMorphe، تعلن إفلاسها". 2023-01-12 . تم الاسترجاع 2023-01-12 .
- ^ "أعلنت الشركة الأم لشركة Morphe إفلاسها بعد صعودها بفضل المؤثرين إلى جانب جيفري ستار وجيمس تشارلز في أواخر العقد الأول من القرن الحادي والعشرين". Insider.com .
- ^ "المقرضون يستحوذون على مالك شركة مورفي المفلسة مقابل 690 مليون دولار". 29 مارس 2023.
- ^ ab Russo, Gianluca (11 يوليو 2020). "Morphe Has Officially Dropped Jeffree Star Cosmetics". Teen Vogue . تم الاسترجاع في 21 مايو 2021 .
- ^ تشونغ، غابرييل (10 يوليو 2020). "جيفري ستار تتخلى عنه شركة مورفي لمستحضرات التجميل وسط انتقادات متزايدة لقطب المكياج". مجلة بيبول . تم الاسترجاع في 21 مايو 2021 .
- ^ كولينز، أليسون (7 ديسمبر 2018). "بائع النفوذ: جيمس تشارلز: مستشار الجمال القادم؟". Women's Wear Daily . تم الاسترجاع في 21 مايو 2021 .
- ^ أولسون، سامانثا (13 أبريل 2021). "تشارلي وديكسي داميليو يطلقان مجموعات مكياج "Go To Faves" مع مورفي 2". Seventeen . تم الاسترجاع في 21 مايو 2021 .
- ^ دال آسين، نيكولا (25 يونيو 2020). "مادي زيجلر تصنع خط مكياج لطيف ومتين". Allure . تم الاسترجاع في 2021-06-05 .
- ^ مور، زوي (4 مايو 2021). "مورفي تطلق تعاونًا مع كوكاكولا في مجال المكياج". إيه بي سي نيوز . تم الاسترجاع في 21 مايو 2021 .
- ^ مورجان، أويف (2024-08-01). "علامة المكياج الفيروسية مورفي تغلق جميع متاجرها في المملكة المتحدة - ريتيل جازيت" . تم الاسترجاع في 2024-08-01 .
