ذا دبليو بي

على غرار منافستها UPN ، تأسست قناة WB في المقام الأول كرد فعل على قرار لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) في أبريل 1993 بإلغاء قواعد ملكية وسائل الإعلام، والذي ألغى قواعد المصالح المالية والتوزيع (fin-syn)، وما نتج عنه من مخاوف من توقف الشبكات عن شراء البرامج من الاستوديوهات المستقلة. ^{[ 8 ]} ومن الأسباب الأخرى نجاح شبكة Fox (التي انطلقت في أكتوبر 1986) وبرامجها الموزعة التي عُرضت لأول مرة خلال أواخر الثمانينيات وأوائل التسعينيات (مثل Baywatch و Star Trek: The Next Generation و War of the Worlds )، بالإضافة إلى تراجع نسب المشاهدة التي عانت منها محطات التلفزيون المستقلة نتيجة نمو خدمات الكابل وتأجير الأفلام. يمكن تتبع أصول الشبكة إلى شبكة برايم تايم إنترتينمنت (PTEN)، وهي خدمة برامجية أُديرت كمشروع مشترك بين تايم وارنر ومجموعة محطات كريس كرافت إندستريز ، وانطلقت في يناير 1989. من المعروف أن كلاً من The WB وUPN اعتُبرتا خامس شبكة تلفزيونية أمريكية بعد فوكس، وذلك بسبب الهدف من إنشاء كلتا الشبكتين، ^{[ 9 ]} على الرغم من كون The WB خامس وUPN سادس شبكة تلفزيونية وطنية على التوالي. ومع ذلك، من المعروف أيضًا أن أياً من The WB أو UPN لم تتمكن من الحصول على مكانة شبكة "رئيسية" في أي مرحلة من مراحل وجودها.

من بين الاستوديوهات المستقلة التي تأثرت بانتهاء اتفاقية التمويل المشترك (fin-syn) استوديوهات وارنر بروس التلفزيونية . ^{[ 8 ]} في 2 نوفمبر 1993، أعلنت شركة وارنر بروس إنترتينمنت ، التابعة لشركة تايم وارنر، عن تأسيس شبكة تلفزيون WB، مع احتفاظ شركة تريبيون بحصة أقلية فيها. وبناءً على ذلك، وقّعت شركة تريبيون برودكاستينغ اتفاقيات لضم ست من محطاتها التلفزيونية السبع، وجميعها مستقلة، ^{[ 10 ] [ 11 ] [ 12 ] [ 13 ]} بما في ذلك أكبر محطتين تابعتين للمجموعة، وهما WPIX في مدينة نيويورك و KTLA في لوس أنجلوس ، إلى الشبكة. انضمت خمس محطات فقط من هذه المحطات، بالإضافة إلى محطة سادسة استحوذت عليها تريبيون في العام التالي، إلى شبكة WB عند انطلاقها؛ بينما وافقت محطة WGNX المستقلة التابعة للشركة في أتلانتا على الانضمام إلى شبكة CBS في سبتمبر 1994، نتيجة لاتفاقية انضمام فوكس مع شركة نيو وورلد كوميونيكيشنز ، المالكة آنذاك لمحطة WAGA-TV التابعة لشبكة CBS لفترة طويلة . في المقابل، أصبحت محطة WGNO الشقيقة في نيو أورليانز تابعة لشبكة WB قبل انضمامها إلى ABC في يناير 1996 بسبب اتفاقية انتساب مماثلة بين Fox و SF Broadcasting ، مالكة محطة WVUE-TV التابعة لشبكة ABC منذ فترة طويلة .

في 3 ديسمبر 1993، أعلنت شبكة WB عن اتفاقية انتساب منفصلة مع شركة تريبيون لمحطتها الرئيسية في شيكاغو، WGN-TV (التي كانت تخطط في الأصل للبقاء محطة مستقلة نظرًا لمخاوفها بشأن الوفاء بالتزاماتها المتعلقة بالبرامج الرياضية مع الحفاظ على انتسابها للشبكة)؛ ^{[ 14 ]} وبموجب هذه الاتفاقية، ستوفر بث محطة WGN الرئيسية توزيعًا وطنيًا إضافيًا لشبكة WB كمحطة تابعة عبر الكابل فقط، وذلك لإتاحة الوقت للشبكة لسد الثغرات في الأسواق التي لم تتمكن من العثور على محطة تابعة لها عند الإطلاق. ^{[ 15 ]} وعلى الرغم من أن تريبيون كانت تمتلك حصة أقلية في الشبكة، إلا أن محطاتها لم تُعتبر تقنيًا محطات مملوكة ومدارة من قبل شبكة WB نظرًا لأن شركة تايم وارنر كانت تمتلك حصة مسيطرة في ملكية الشبكة.

عند الإعلان عن الشبكة، خططت قناة WB لعرض جدول برامجها بشكل أساسي على مدار العام. كان من المقرر في الأصل أن تبدأ ببث ليلتين من البرامج في وقت الذروة في عامها الأول، وليلتين إضافيتين من البرامج في وقت الذروة، ونصف ساعة يوميًا في وقت الذروة المتأخر، وأربع ساعات ونصف من البرامج خلال أيام الأسبوع، وأربع ساعات من برامج الأطفال صباح يوم السبت في عامها الثاني. وبحلول العام الثالث، كان من المقرر إضافة ليلة خامسة من البرامج في وقت الذروة وساعة ونصف من البرامج خلال أيام الأسبوع خارج وقت الذروة، تليها ساعة إضافية من البرامج في وقت الذروة وساعة ونصف في فترة ما بعد ظهر أيام الأسبوع بحلول العام الرابع، وليلة سابعة من البرامج في وقت الذروة في العام الخامس. ^{[ 12 ]} ومع ذلك، تم تقليص هذه الخطة بشكل كبير، جزئيًا لمعالجة تعارضات البرامج الرياضية المحتملة على قناة WGN وبعض القنوات التابعة الأخرى (بما في ذلك WPIX وKTLA)، حيث انطلقت قناة WB ببث ليلة واحدة فقط من البرامج في وقت الذروة. وبحلول سبتمبر 1995، أضافت الشبكة ليلة واحدة فقط (أيام الأحد)، إلى جانب ثلاث ساعات صباح يوم السبت (تم توسيعها لاحقًا إلى أربع ساعات، ثم خمس ساعات)، وساعة واحدة صباح أيام الأسبوع وساعتين بعد ظهر أيام الأسبوع مخصصة للأطفال. ^{[ 16 ]}

قامت شركة Warner Bros. بتعيين العديد من المديرين التنفيذيين السابقين في Fox لإدارة الشبكة، بما في ذلك الرئيس التنفيذي الأصلي للشبكة جيمي كيلنر ، الذي شغل منصب رئيس Fox من عام 1986 إلى عام 1993؛ ^{[ 17 ]} ورئيس البرامج غارث أنسيير ، الذي كان رئيس البرامج في Fox من عام 1986 إلى عام 1989.

انطلقت شبكة تلفزيون WB في 11 يناير 1995، مع عرض الحلقة الأولى من مسلسل "الأخوان واينز" (مسلسل كوميدي من بطولة الممثلين الكوميديين شون ومارلون واينز ) كأول برنامج لها. ^{[ 4 ] [ 18 ]} ظهرت شخصية الرسوم المتحركة الكلاسيكية من وارنر براذرز، ميشيغان جيه. فروغ، على الهواء كتميمة رسمية للشبكة (حيث قام رسام الرسوم المتحركة تشاك جونز برسمها بنفسه بعد جدال بين باغز باني ودافي داك حول من سيطلق قناة WB خلال العرض الأول للشبكة)، وظلت جزءًا من هوية الشبكة بشكل أو بآخر حتى عام 2005.

استند جزء كبير من العلامة التجارية للشبكة على مواقع وشخصيات وارنر بروس: فقد استند الشعار الأصلي للشبكة التلفزيونية (الذي كان يُعرض في الأصل بشكل عمودي حتى عام 1998، ثم عُرض بزاوية مائلة بعد ذلك) على تصميم شعار "الدرع" الشهير لشركة وارنر بروس بيكتشرز؛ كما ركزت حملات الترويج والتصوير الخاصة بشبكة The WB وبرنامج Kids' WB منذ إطلاقهما وحتى موسم 2003-2004 على التوالي على استوديوهات وارنر بروس ومرافق مزرعة وارنر بروس ، وغالبًا ما تضمنت لافتات كبيرة للترويج لبرامج الليالي والبرامج المكونة لها (بما في ذلك أحيانًا لافتات لبرنامج Kids' WB وبرامج معينة من تلك الفقرة)؛ وكان هذا النهج مشابهًا للنهج المستخدم في حملة Fox الخريفية "هذا هو العام" لموسم 1989-1990 (والتي من المحتمل أن يكون قد استعارها لشبكة The WB المديرون التنفيذيون السابقون في Fox، كيلنر وأنسيير). كانت معرفات المحطات المحلية التي استخدمتها بعض المحطات التابعة لشركة وارنر براذرز حتى عام 1997 - والتي تم ضبطها على لحن أوركسترالي ناعم يتضمن التوقيع الموسيقي لأغنية " Hello Ma Baby " - تعرض إسقاطات متحركة لأحرف "WB" على نماذج CGI لموقع استوديوهات وارنر براذرز، مع عرض شعار المحطة التابعة بشكل بارز في نهاية العرض (حيث يظهر شعار المحطة التابعة) لبرج المياه الخاص بالموقع بجوار مخطط شفاف لشعار "WB" (والذي يضاء لفترة وجيزة عندما تبتعد الصورة لإظهار البرج ونماذج استوديوهات الصوت).

كان هيكل جدولة برامج شبكة WB مشابهًا لهيكل شبكة Fox عند انطلاقها، حيث بدأت ببث برامج ليلة واحدة أسبوعيًا، ثم أضافت تدريجيًا ليالٍ إضافية على مدار عدة مواسم. بدأت الشبكة ببث ساعتين من المسلسلات الكوميدية ليلة الأربعاء، من الساعة 8:00 إلى 10:00  مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة والمحيط الهادئ . أدى محدودية برامج الشبكة في السنوات الأولى لشبكة WB إلى جعل محطاتها التابعة بمثابة محطات مستقلة اسميًا؛ ولهذا السبب، كانت هذه المحطات مسؤولة عن برمجة أوقات الذروة في الليالي التي لا تبث فيها الشبكة، حيث كانت تعرض إما برامج جديدة أو برامج مُعاد بثها من خارج الشبكة، أو في أغلب الأحيان، أفلامًا.

كانت العديد من البرامج الأولى للشبكة عبارة عن مسلسلات كوميدية سوداء . ^{[ 19 ]} تم تجديد أربعة من البرامج الخمسة التي عُرضت لأول مرة في الأشهر التسعة الأولى للشبكة لما بعد السنة الأولى - وهي: The Wayans Bros. ، و Unhappily Ever After (مسلسل كوميدي عن عائلة مضطربة من تأليف رون ليفيت، أحد مبتكري مسلسل Married... with Children )، و The Parent 'Hood (مسلسل كوميدي عائلي من بطولة روبرت تاونسند ، الذي شارك في ابتكاره )، و Sister, Sister (مسلسل كوميدي عن عائلة مراهقة/مختلطة من بطولة تيا وتاميرا ماوري، والذي تبنته الشبكة بعد إلغائه من قبل ABC في ربيع عام 1995). ^{[ 20 ]} كان لهذه البرامج الأربعة تأثير دائم على المشاهدين، بينما تم إلغاء البرنامج الخامس، Muscle (مسلسل كوميدي ساخر من المسلسلات الدرامية في أوقات الذروة)، بعد موسم واحد بسبب انخفاض نسب المشاهدة، واستُبدل في النهاية بمسلسل Sister, Sister . ^{[ 21 ]}

في 17 أغسطس 1995، استحوذت شركة تريبيون على حصة شراكة محدودة بنسبة 12.5% ​​في قناة WB مقابل 12 مليون دولار؛ ومنحت الصفقة شركة تريبيون خيار زيادة حصتها في الشبكة حتى 25%؛ ^{[ 22 ]} وفي نهاية المطاف، رفعت شركة تريبيون حصتها في ملكية قناة WB إلى 22.5% في 31 مارس 1997. ^{[ 23 ]}

وسّعت قناة WB برامجها لتشمل ليالي الأحد في موسم 1995-1996، لكن لم ينجح أي من البرامج الجديدة (بما في ذلك مسلسل كيرك كاميرون " كيرك" والمسلسل الدرامي الليلي " سافانا" ) في جذب اهتمام كبير من المشاهدين. ^{[ 24 ]} كما أطلقت القناة فقرة برامج Kids' WB في سبتمبر 1995، والتي تضمنت مزيجًا من مسلسلات الرسوم المتحركة من إنتاج Warner Bros.، والتي عُرضت إما على قناة Fox Kids أو في إعادة البث، وكانت تُبث في الأصل من صباح الاثنين إلى صباح السبت. ^{[ 25 ]} وواصلت WB توسعها في موسم 1996-1997، بإضافة برامج جديدة ليالي الاثنين. ^{[ 26 ] [ 27 ]} شهد هذا الموسم نجاحات متواضعة لشبكة WB في الدراما العائلية التي أنتجها آرون سبيلينج بعنوان "السماء السابعة " (والتي تتمحور حول قس وعائلته) والمسلسلات الكوميدية "عرض ستيف هارفي" (بطولة هارفي كموسيقي فانك يعمل كمدرس موسيقى في مدرسة ثانوية في مدينة شيكاغو الداخلية)، و "عرض جيمي فوكس" (بطولة فوكس كممثل/مغني طموح يعمل في فندق في لوس أنجلوس يملكه عمه وعمته).

حققت قناة WB نجاحًا باهرًا مع مسلسل "بافي قاتلة مصاصي الدماء" (المقتبس من فيلم يحمل نفس الاسم صدر عام 1992 )، والذي لاقى استحسان النقاد عند عرضه كبديل في منتصف الموسم في مارس 1997. وحقق المسلسل أعلى نسبة مشاهدة ليلة الاثنين في تاريخ قناة WB، جاذبًا ليس فقط مشاهدين جدد من المراهقين، بل أيضًا معلنين جدد. ^{[ 28 ]}

استلهمت قناة WB من نجاح مسلسل بافي ، فحوّلت تركيز برامجها عمدًا، ساعيةً إلى استقطاب ما اعتبرته سوقًا مجزأً للغاية من خلال التسويق لفئة المراهقين التي لم تحظَ بالاهتمام الكافي. وبينما بدأت شبكة فوكس، الوجهة السابقة لبرامج المراهقين (بمسلسلات مثل بيفرلي هيلز، 90210 ، بارتي أوف فايف ، وباركر لويس كانت لوز )، في استقطاب جمهور أكبر سنًا بمسلسلات مثل آلي مكبيل ، شرعت WB في بناء هويتها من خلال برامج موجهة للمراهقين. وكان مسلسل داوسونز كريك ، الذي انطلق في يناير 1998 وحقق أعلى نسب مشاهدة في تاريخ القناة آنذاك (وساهم في شهرة أبطاله الأربعة الرئيسيين: جيمس فان دير بيك ، وميشيل ويليامز ، وجوشوا جاكسون ، وكاتي هولمز ). أنتجت شركة كولومبيا ترايستار للتلفزيون المسلسل ، وسرعان ما أصبح البرنامج الأعلى تقييمًا بين المراهقات، والأكثر شعبية على قناة WB. ساهمت شعبية داوسون في تعزيز برامج أخرى على قناة WB، مثل بافي ، الذي كان بمثابة مقدمة لبرنامجها الليلي الجديد الذي انطلق أيضًا في يناير 1998 تحت اسم "الثلاثاء الجديد"، ^{[ 29 ] [ 30 ]} وبرنامج " السماء السابعة "، الذي شهد زيادة هائلة في نسبة المشاهدة بلغت 81% في ذلك الموسم.

مع ثلاثة مسلسلات ناجحة ضمن قائمتها، واصلت قناة WB بناء قاعدة جماهيرها من المراهقين في الموسم التالي مع الدراما الجامعية "فيليسيتي" (التي صنعت نجمة من بطلتها كيري راسل ) ومسلسل "مسحورات" ذي الطابع السحري (الذي أنتجه أيضًا آرون سبيلينغ، وشارك في بطولته أليسا ميلانو وهولي ماري كومبس وشانين دوهرتي ، نجمة مسلسل 90210 )، وكلاهما حقق أرقامًا قياسية جديدة للقناة عند عرضهما الأول بـ 7.1 و7.7 مليون مشاهد على التوالي؛ وكان مسلسل "مسحورات" صاحب أعلى نسبة مشاهدة في العرض الأول على القناة حتى حطم مسلسل "سمولفيل" رقمه القياسي، حيث عرض لأول مرة بـ 8.4 مليون مشاهد في أكتوبر 2001. وفي بداية موسم 1998-1999، وسعت القناة برامجها لتشمل ليالي الخميس. ^{[ 31 ] [ 32 ]} في ذلك الموسم، تفوق مسلسل "السماء السابعة" على مسلسل "داوسونز كريك" ليصبح البرنامج الأعلى تقييمًا على الشبكة، وحصدت قناة WB أعلى نسبة مشاهدة على الإطلاق - حيث جذبت حلقة 8 فبراير 1999 من المسلسل 12.5 مليون مشاهد.

في موسم 1999-2000، اختتمت الشبكة توسعها في أوقات الذروة بإضافة برامج جديدة مساء كل جمعة. ^{[ 33 ] [ 34 ]} وشملت البرامج الجديدة في ذلك الموسم مسلسلات "روزويل" و " بوبيولار" ومسلسل " أنجل" ، وهو مسلسل مشتق من "بافي قاتلة مصاصي الدماء" ، والذي حقق عرضه الأول نسبة مشاهدة بلغت 7.5 مليون مشاهد، مسجلاً ثاني أعلى نسبة مشاهدة لحلقة افتتاحية على الشبكة آنذاك. وخلال هذا الموسم، كانت شبكة "ذا دبليو بي" الشبكة الوحيدة التي حققت نموًا في إجمالي عدد مشاهديها وفي كل فئة ديموغرافية رئيسية.

مع انحسار موجة المراهقين في أواخر التسعينيات، سعت شبكة WB إلى توسيع نطاق برامجها في أوقات الذروة. ورغم أن برامج موجهة للمراهقين مثل Popular و Roswell حققت نسب مشاهدة عالية عند عرضها الأول، إلا أن كلا المسلسلين شهدا تراجعًا حادًا في نسب المشاهدة خلال موسمهما الثاني، ما دفع الشبكة إلى إلغائهما ( وقد أعيد بث Roswell ، مثل Buffy the Vampire Slayer ، لاحقًا على شبكة UPN المنافسة). في الوقت نفسه، ورغم ثبات نسب مشاهدة مسلسلات 7th Heaven و Buffy و Charmed ، بدأت نسب مشاهدة المسلسلات الرئيسية مثل Felicity و Dawson's Creek بالتراجع. أدركت الشبكة أنها لم تعد قادرة على الاعتماد فقط على أذواق المراهقات، ولذا بدأت بالعودة إلى برامج أكثر ملاءمة للعائلة، ساعيةً لإطلاق مسلسل كوميدي ناجح، ومستهدفةً جمهورًا أكثر تنوعًا بشكل عام.

جاءت هذه الاستراتيجية الجديدة بعد أن تراجعت قناة WB إلى المركز السادس في تصنيفات المشاهدة بين جميع شبكات البث الرئيسية (خلف UPN) خلال موسم 1999-2000، حيث خسرت 19% من جمهورها المنزلي. وعزا المسؤولون التنفيذيون في الشبكة هذا التراجع في نسب المشاهدة إلى حد كبير إلى قرار شركة تريبيون بإزالة برامج قناة WB من بث محطة WGN-TV الرئيسية في أكتوبر 1999، بحجة أن التوزيع الوطني للشبكة كان واسعًا بما يكفي بحيث لم يعد من الضروري لـ WGN بث برامج WB خارج شيكاغو. وقد أبرمت الشبكة عدة اتفاقيات انتساب خلال السنوات الأربع السابقة مع العديد من مالكي المحطات (مثل مجموعة سينكلير للبث وشركات باباس للبث التلفزيوني )، مدعومةً بإطلاق مجموعة WB 100+ Station Group في سبتمبر 1998 ، وهي خدمة وطنية عبر الكابل فقط، غطت معظم أسواق نيلسن الإعلامية الصغيرة البالغ عددها 110 في الولايات المتحدة، والتي لم تكن تضم عددًا كافيًا من محطات التلفزيون لدعم محطة تابعة لها عبر البث الأرضي. أدى سحب برامج قناة WB من البث الوطني لشبكة WGN إلى تقليص جمهورها المحتمل من الأسر بمقدار 10 ملايين أسرة (استمرت قناة WGN-TV في بث برامج WB عبر الأثير وعلى الكابل في سوق شيكاغو حتى إغلاق الشبكة عام 2006). ^{[ 35 ] [ 36 ] [ 37 ]}

على الرغم من التراجع الطفيف في أداء الشبكة، إلا أن تلك الحقبة شهدت بعض اللحظات المشرقة. فمسلسل " فتيات جيلمور" ، الذي بدأ عرضه عام 2000، حقق نسب مشاهدة متواضعة عند عرضه لأول مرة في وقت عرض صعب يوم الخميس (حيث تنافس مع باقة برامج NBC القوية التي لا تُفوَّت )، لكنه سرعان ما أصبح أحد أنجح برامج الشبكة بعد انتقاله إلى يوم الثلاثاء عام 2001، حيث استمر عرضه لستة مواسم (قبل أن ينتقل إلى قناة The CW لموسمه السابع والأخير). وفي خريف عام 2000 أيضاً، انتقل المسلسل الكوميدي الخيالي "سابرينا، الساحرة المراهقة" من قناة ABC إلى قناة The WB ضمن جدول برامجها ليلة الجمعة؛ واستمر عرض المسلسل على القناة لثلاثة مواسم أخرى قبل أن ينتهي في مايو 2003.

نقلت شركة تايم وارنر مهام إدارة شبكة WB من شركة وارنر براذرز إلى قسمها تيرنر برودكاستينغ سيستم في عام 2001. وفي 12 نوفمبر/تشرين الثاني 2002، باع رئيس مجلس الإدارة جيمي كيلنر - الذي أصبح رئيسًا تنفيذيًا لشركة تيرنر برودكاستينغ سيستم بالتزامن مع تلك الصفقة - حصته البالغة 11% في شبكة WB إلى الشركة الأم AOL Time Warner ، لتصبح هي والمالك الأقلية، شركة تريبيون، الشريكين الوحيدين في الشبكة. ^{[ 38 ] [ 39 ]} بعد مغادرة كيلنر لشركة تيرنر، أعادت AOL Time Warner إدارة عمليات الشبكة إلى وحدة وارنر براذرز في عام 2003.

في أكتوبر 2001، انطلق مسلسل "سمولفيل" المستوحى من شخصية سوبرمان ، وحقق أعلى نسبة مشاهدة في تاريخ الشبكة، حيث بلغ عدد مشاهديه 8.4 مليون مشاهد. وكان لهذا المسلسل أهمية خاصة لكونه من المسلسلات القليلة التي استقطبت جمهورًا كبيرًا من المشاهدين الذكور. وشهد عام 2001 أيضًا إطلاق مسلسل " ريبا" من بطولة ريبا ماكنتاير ، والذي يُعتبر أنجح مسلسل كوميدي على الشبكة. وشكّلت ريبا وسابرينا ركيزتي فقرة جديدة من المسلسلات الكوميدية تُعرض مساء كل جمعة، والتي بدأت في أكتوبر 2001 (بعد تأجيلها من منتصف سبتمبر، كما فعلت شبكات أخرى مع برامجها الخريفية عقب هجمات 11 سبتمبر الإرهابية )، واستمرت طوال معظم فترة بث الشبكة (حيث تم تقليص مدة عرض المسلسلات الكوميدية في تلك الليلة إلى ساعة واحدة في أبريل 2006، بينما حلت برامج تلفزيون الواقع محلها في الساعة الثامنة مساءً). ومن بين المسلسلات الأخرى التي حظيت بالاهتمام خلال هذه الفترة الدراما العائلية "إيفرود" ، والمسلسل الساخر " غروس بوينت" الذي لم يدم طويلاً ولكنه نال استحسان النقاد . 

رغم بعض النجاحات المبكرة، واجهت قناة WB صعوبة في تحويل تركيزها من الفئة العمرية النسائية من 12 إلى 24 عامًا إلى الفئة العمرية الأوسع من 12 إلى 34 عامًا، في محاولتها لجذب جمهور أوسع من الشباب. في عام 2005، أوقفت القناة استخدام شخصية "ميشيغان جيه فروغ"، التي كانت تميمة القناة. أوضح ديفيد جانولاري، رئيس قسم الترفيه في القناة آنذاك، في يوليو 2005 خلال جولة صحفية صيفية للقناة، أن "ميشيغان كان رمزًا يُرسخ فكرة أن القناة موجهة للمراهقين. هذه ليست الصورة التي نريد تقديمها لجمهورنا الآن." ^{[ 40 ] [ 41 ]}

مع ذلك، لم تُسهم هذه الخطوة في تحسين وضع شبكة WB. فخلال الفترة من 2003 إلى 2005، لم تُنتج سوى ثلاثة مسلسلات جديدة ناجحة، وهي الدراما الموجهة للمراهقين " ون تري هيل" ، وبرنامج المسابقات الواقعي " بيوتي آند ذا جيك" ، ودراما الخيال "سوبرناتشورال" (والتي انتقلت جميعها لاحقًا إلى شبكة CW اللاحقة)، وحتى مع ذلك، كانت نسب مشاهدتها ضئيلة مقارنةً بذروة نسب مشاهدة مسلسل " داوسونز كريك" الذي انتهى عرضه في مايو 2003. انخفضت نسب مشاهدة العديد من برامج WB، كما ألغت الشبكة برامج ذات نسب مشاهدة ثابتة مثل "أنجل "، وفشلت في إطلاق برامج ناجحة جديدة لتحل محلها.

على الرغم من أن عجز قناة WB المعروف عن إطلاق مسلسلات كوميدية ناجحة لم يكن بالأمر الجديد ( باستثناء مسلسل ريبا )، إلا أن هذه الفترة شهدت معاناة القناة في تأسيس مسلسلات درامية جديدة أيضاً. ومن أبرز الإخفاقات مسلسل Birds of Prey (المستوحى من أسطورة باتمان ، والذي عُرض لأول مرة في أكتوبر 2002 وحقق نسبة مشاهدة رائعة بلغت 8%)، ومسلسلات Tarzan و Jack & Bobby و The Mountain ، والمسلسل الكوميدي الدرامي القانوني Just Legal من إنتاج جيري بروكهايمر ، والمسلسل الكوميدي الدرامي Related من تأليف مارتا كوفمان ، ومسلسل Pepper Dennis من بطولة ريبيكا رومين .

خلال موسم 2004-2005، تراجعت قناة WB خلف منافستها UPN لأول مرة منذ أربع سنوات، وازداد هذا التراجع في خريف 2005. وتراجعت كلتا الشبكتين خلف شبكة Univision الناطقة بالإسبانية في الفئة العمرية من 18 إلى 34 عامًا. وبين نوفمبر وديسمبر 2005، سرحت القناة حوالي 40 موظفًا وسط استمرار انخفاض نسب المشاهدة والأرباح (حيث انخفضت نسبة المشاهدة بنسبة 12% بحلول نوفمبر 2005)، وتوقع ممثلو القناة أن تخسر WB حوالي 35 مليون دولار خلال السنة المالية 2005-2006. ^{[ 42 ]} وكانت WB تبث برامجها ستة أيام في الأسبوع، بمعدل 13 ساعة أسبوعيًا في ذلك الوقت. ^{[ 43 ]}

في 24 يناير 2006، أعلنت شركة سي بي إس وشركة وارنر بروس إنترتينمنت عن خطط لإغلاق كلٍ من UPN وThe WB، والشراكة لإطلاق شبكة تلفزيونية جديدة تُبثّ برامجها من الشبكتين السابقتين، والمعروفة باسم The CW . ^{[ 5 ] [ 44 ]} وعلى مدار الأشهر الثمانية التالية، كان من المقرر تحديد البرامج التي ستنتقل من الشبكتين إلى The CW، بالإضافة إلى تحديد المحطات التابعة لـ UPN أو The WB التي ستصبح تابعة للشبكة الجديدة. في النهاية، تم اختيار سبعة برامج من The WB، وهي: 7th Heaven ، و Beauty and the Geek ، و Gilmore Girls ، و One Tree Hill ، وReba ، و Smallville ، و Supernatural، للانتقال إلى The CW ضمن جدول برامجها الافتتاحي لخريف 2006-2007. تم إلغاء مسلسلي "السماء السابعة" و "ريبا" في البداية بعد موسم 2005-2006، لكن تم تجديدهما في اللحظات الأخيرة بعقود من 13 حلقة ( حصل "السماء السابعة" لاحقًا على موسم كامل، بينما عُرض "ريبا" كبديل في منتصف الموسم، وعلى الرغم من كونه المسلسل الكوميدي الأعلى تقييمًا على قناة CW في موسم 2006-2007، إلا أنه انتهى بشكل مفاجئ). أما مسلسل "خارق للطبيعة" ، الذي عُرض موسمه الأخير (الخامس عشر) في خريف 2020، فكان آخر مسلسل متبقٍ من إنتاج قناة WB على شبكة CW.

كما خصصت شركة تريبيون برودكاستينغ 16 محطة من أصل 19 محطة تابعة لها في شبكة WB آنذاك لتكون بمثابة المحطات الرئيسية التابعة للشبكة (مع أنها تخلت عن حصتها في WB بعد فترة وجيزة من إعلان إطلاق CW، لتجنب تحمل تكاليف إغلاق WB، ^{[ 45 ]} ولم تستحوذ على أي حصة ملكية في CW) - إلى جانب 11 محطة مملوكة ومدارة من قبل UPN تم اختيارها كمحطات حاضنة لـ CW من قبل شركة CBS. ابتداءً من 14 أغسطس 2006، ومع بدء فقرة برامج WB النهارية ، توقفت WB عن عرض شعارها على الشاشة أثناء برامجها واستبدلته بعداد تنازلي للأيام المتبقية حتى عرض CW الأول. بعض المحطات التي انضمت إلى MyNetworkTV (التي تم إنشاؤها ردًا على حصول Tribune وCBS على صفقات انتساب مع The CW، مما ترك محطات UPN التابعة لشركة Fox Television Stations ، وهي شركة تابعة لشركة News Corporation ، الشركة الأم الأصلية لـ MyNetworkTV ، مع احتمال أن تصبح مستقلة)، أو أصبحت محطات مستقلة أو أصبحت محطات تابعة لـ CW، تلقت بثًا خاليًا من شعار الشبكة، بينما أخذت محطات أخرى البث الرئيسي ووضعت شعار المحطة الخاص فوق شعار The CW.

عرضت قناة WB برامجها في ليلتها الأخيرة في 17 سبتمبر 2006، مع برنامج "ليلة المفضلات والوداع" ، وهو عبارة عن خمس ساعات من الحلقات التجريبية لمسلسلات القناة المميزة السابقة. تضمنت الفواصل الإعلانية إعادة بث حملات ترويجية سابقة للقناة، بالإضافة إلى إعلانات ترويجية لشبكات الكابل التي تبث هذه البرامج خارج نطاق القناة، وإعلانات لمجموعة أقراص DVD الخاصة بكل مسلسل. ^{[ 46 ]} تضمن المونتاج الذي استمر 60 ثانية والذي اختتم مسيرة قناة WB ظهور العديد من النجوم المعروفين من البرامج التي عُرضت خلال فترة بث القناة التي امتدت 11 عامًا، وانتهى بالعبارة التالية:

كانت الصورة الأخيرة التي ظهرت في المونتاج هي صورة التميمة السابقة للشبكة، ميشيغان جيه فروغ (الذي ظهر كصورة ظلية بسبب تقاعد الشخصية الكرتونية كتميمة لشبكة WB في العام السابق)، وهو يخلع قبعته وينحني، شاكراً الجمهور على مشاهدة الشبكة لمدة 11 عاماً، ومعلناً نهاية شبكة WB. ^{[ 47 ]}

بعد ذلك بوقت قصير، وبعد عرض شارة النهاية الخاصة باستوديو الإنتاج (بدلاً من نظام شارات النهاية المعتاد لقناة WB) للحلقة التجريبية من مسلسل Dawson's Creek ، أعلنت العديد من المحطات التابعة سابقًا لقناة WB عن انتقالها إلى قناة CW في نشراتها الإخبارية، واعتمدت معظمها شعار CW الجديد فورًا. ومن الأمثلة على ذلك محطة WPIX التابعة لمدينة نيويورك، التي عرضت مجموعة من الشعارات التي استخدمتها المحطة على مر تاريخها، وصولًا إلى شعارها الجديد "CW11" قبل بدء  نشرة الأخبار المسائية الساعة 10:00 مساءً. ^{[ 48 ]}

حققت الليلة الأخيرة من برامج قناة WB نسب مشاهدة منخفضة نسبيًا. ^{[ 49 ]} فقد سجلت القناة نسبة مشاهدة منزلية بلغت 1.0 (ما يعادل 1% من إجمالي الأسر الأمريكية التي تمتلك أجهزة تلفزيون) وحصة سوقية قدرها 2، أي أن 2% فقط من المشاهدين تابعوا قناة WB في ليلتها الأخيرة. ويعود ذلك في الغالب إلى انضمام بعض المحطات التابعة لـ WB في مناطق معينة إلى خدمة MyNetworkTV، التي انطلقت في 5 سبتمبر، أي قبل أسبوعين من إطلاق قناة CW، مما جعل الأسبوعين الأخيرين من برامج WB غير متاحين في تلك المناطق. بعد إغلاق القناة، تم تحويل عناوين URL الخاصة بها إلى موقع CW الإلكتروني، cwtv.com. وبحلول 30 مارس 2008، تم تحويل عناوين URL إلى الصفحة الرئيسية لشركة Warner Bros. Studios، قبل أن يتم تحويلها إلى موقع TheWB.com التجريبي بعد شهر واحد، في 28 أبريل.

حافظت شبكة CW على العديد من العناصر التشغيلية والجدولة من شبكة WB. ^{[ 5 ]} عند انطلاقها في 18 سبتمبر 2006، حافظت CW في البداية على نموذج جدولة WB؛ حيث كانت WB تبث 30 ساعة من البرامج أسبوعيًا (13 ساعة منها مخصصة لبرامج وقت الذروة) مقارنةً بإجمالي برامج UPN الأسبوعية البالغ 12 ساعة (10 ساعات منها مخصصة لبرامج وقت الذروة). كما ورثت CW مجموعة محطات WB 100+ - التي أصبحت فيما بعد CW Plus - على الرغم من أن نموذج توزيع CW Plus بدأ يختلف عن WB 100+ من خلال دمج الانتماءات للقنوات الفرعية الرقمية ، إلى جانب المحطات التابعة للكابل فقط وعدد قليل من المحطات التابعة التقليدية التي كانت جزءًا من المجموعة السابقة في نهاية فترة WB. استمرت قناة CW في بث فقرة Daytime WB - التي أصبحت تُعرف باسم The CW Daytime (وتم تقليص مدتها من ساعتين إلى ساعة واحدة في عام 2010)، على الرغم من أن ثلاث فقرات انتقلت إلى قناة CW من قناة WB قد توقفت في نهاية المطاف: استمرت Kids' WB على قناة CW حتى 17 مايو 2008، عندما تم استبدالها بـ The CW4Kids بعد أن بدأت شركة 4Kids Entertainment في برمجة فقرة صباح السبت على قناة CW من خلال اتفاقية تأجير زمني (أُعيد إطلاق Kids' WB لاحقًا كبوابة إلكترونية)؛ أوقفت قناة CW جدول برامجها في وقت الذروة يوم الأحد في سبتمبر 2009، مما أنهى فعليًا فقرة EasyView (عادت قناة CW إلى ليالي الأحد في وقت الذروة في 14 أكتوبر 2018، ولكن بساعتين فقط للبرمجة)، وألغت فقرة CW Daytime في موسم 2021-2022 لصالح جدول برامج أسبوعي في وقت الذروة ليلة السبت. ^{[ 50 ] [ 51 ]}

خططت ذراع التلفزيون التابعة لشركة وارنر بروذرز لإحياء علامة WB التجارية عبر موقع إلكتروني على TheWB.com، وهو النطاق المستخدم للموقع الرسمي لشبكة البث. بثّ الموقع حلقات من مسلسلات عُرضت خلال فترة بثّ The WB من عام 1995 إلى 2006، بما في ذلك Gilmore Girls و Smallville و Everwood و Buffy the Vampire Slayer و Dawson's Creek و One Tree Hill و Roswell و What I Like About You . بدأ الإصدار الجديد من TheWB.com مرحلة الاختبار التجريبي في 28 أبريل 2008، ثم أُطلق رسميًا في 27 أغسطس 2008. ^{[ 52 ] [ 53 ] [ 54 ]} كان الموقع - الذي يشبه نموذج أعماله خدمات البث المجانية مثل Hulu - مدعومًا بالإعلانات وموجهًا بشكل أساسي للرجال والنساء الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و39 عامًا. إلى جانب المسلسلات الطويلة القديمة (والتي تضمنت أيضًا All of Us و Hangin' with Mr. Cooper و Martin و Jack & Bobby و Veronica Mars )، احتوى الموقع الإلكتروني على محتوى ويب أصلي متسلسل، بما في ذلك مسلسلات قصيرة ومقاطع من إنتاج منتجين تلفزيونيين معروفين مثل جوش شوارتز وماك جي ، ومنها Sorority Forever و Pushed و Rockville, CA و The Lake و Children's Hospital (حظي الأخير بشعبية كافية ليُعرض لاحقًا على التلفزيون الكبلي كمسلسل منتظم ضمن فقرة Adult Swim على قناة Cartoon Network ) . وكانت مدة كل حلقة من هذه البرامج العشر خمس دقائق.

أُتيحت على الموقع الإلكتروني العديد من المسلسلات الشهيرة الأخرى التي أنتجتها شركة وارنر بروذرز ولم تُعرض على قناة The WB، بما في ذلك مسلسلي Friends و The OC . مع ذلك، لم يتضمن الموقع حلقات من اثنين من أشهر برامج The WB، وهما Charmed و Felicity ، لأن حقوق توزيع Charmed مملوكة لشركة CBS Television Distribution ، بينما تعود حقوق توزيع Felicity إلى Disney - ABC Domestic Television . وتُقدم شركة Comcast أكثر من 1000 حلقة من مكتبة Warner Bros. Television عبر خدمة الفيديو حسب الطلب . ^{[ 55 ]} ورغم أن شركة Warner Bros. Entertainment لم تُروج للموقع عبر أي إعلانات متعددة الوسائط، إلا أنه استقطب حوالي 250,000 زائر فريد شهريًا، وفقًا للسيد تشابمان من شركة Mindshare ، الذي كان يُتابع الموقع. وقد عُرضت بعض مواده الأصلية على مواقع شريكة مثل MySpace و Facebook . وأظهرت البيانات التي جمعتها شركة comScore Video Metrix أن 62% من زوار الموقع كانوا من الإناث.

عُرض المسلسل الأصلي "سوروريتي فور إيفر" من إنتاج ماك جي لأول مرة على الموقع في 8 سبتمبر 2008. وبحلول عام 2012، حصد أكثر من 7.3 مليون مشاهدة من موقع TheWB.com والمواقع الشريكة. كما حقق مسلسل الواقع الأصلي " ريتش غيرل، بور غيرل" من إنتاج غاري أورباخ، المنتج التنفيذي لمسلسلي "لاغونا بيتش" و "نيوبورت هاربور" ، والذي تدور أحداثه حول مراهقتين من خلفيات اقتصادية واجتماعية مختلفة تتبادلان الأدوار (على غرار برنامجي "وايف سواب" و "أ ووك إن يور شوز ")، تصنيفًا ضمن أفضل 100 برنامج في فئة المراهقين على منصة آيتونز منذ عرضه الأول في 20 أكتوبر 2008. ^{[ 56 ]} ومع استبدال برامج CW الأصلية على الإنترنت ببوابة CW Seed ، تم إغلاق موقع The WB الإلكتروني في ديسمبر 2013. وبإغلاق موقع The WB، انتهى استخدام اسم العلامة التجارية "The WB" بعد أكثر من ثمانية عشر عامًا. ومع ذلك، لا يزال إرث شبكة WB حاضرًا حتى عام 2019. تُعاد بثّ العديد من البرامج التي عُرضت على الشبكة على قنوات الكابل المختلفة مثل MTV2 و TNT . كما أن محطة WMJF ، وهي محطة تلفزيونية صغيرة يديرها طلاب في جامعة تاوسون بالقرب من بالتيمور ، ميريلاند، لا تزال تستخدم نفس الأحرف (WMJF - ميشيغان جيه. فروغ) التي كانت تستخدمها عندما كانت تابعة لشبكة WB. ويُزيّن مجسم نيون لشخصية ميشيغان جيه. فروغ واجهة مجمع استوديوهات WBNX-TV ، التابعة سابقًا لشبكة WB، في كويهاغا فولز، أوهايو . وبالمثل، لا تزال لافتة كبيرة لشعار الشبكة، التي استُخدمت في فواصلها الإعلانية ومقاطعها الترويجية ذات الطابع "الخلفي"، موجودة بالقرب من مستودعات التخزين في مزارع وارنر براذرز في كاليفورنيا، حيث كانت الشبكة تُدار في الأصل.

أطلقت قناة WB فقرة برامج الأطفال Kids' WB في سبتمبر 1995؛ وضمّت في البداية مزيجًا من أشهر برامج الأطفال من إنتاج Warner Bros. (مثل Tiny Toon Adventures و Animaniacs ، ولاحقًا Batman: The Animated Series ، والتي عُرضت جميعها إما على Fox Kids أو عبر إعادة البث) ومسلسلات أحدث (مثل Freakazoid! و Histeria! و Superman: The Animated Series و Road Rovers و Pinky and the Brain و Batman Beyond ). بعد استحواذ Time Warner على Turner Broadcasting System في عام 1996، شكّلت Kids' WB تحالفًا مع Cartoon Network ، مما أدى بمرور الوقت إلى زيادة عدد البرامج المشتركة بين الفقرة والقناة الفضائية.

في فبراير 1999، بدأت قناة Kids' WB بث النسخة المدبلجة الإنجليزية الأمريكية من مسلسل بوكيمون . وكانت القناة قد حصلت على حقوق بث المسلسل الياباني في الولايات المتحدة من تلفزيون طوكيو في وقت سابق من ذلك العام (منذ عرضه الأول في الولايات المتحدة في خريف 1998 وحتى ذلك الحين، كان يُبث عبر قنوات أخرى). وأصبح المسلسل ظاهرة ثقافية شعبية واسعة الانتشار بفضل عرضه على القناة. كما حصلت Kids' WB على النسخة المدبلجة الإنجليزية من مسلسل يوغي يو!، والذي حظي بشعبية مماثلة لشعبية بوكيمون . وبين عامي 2000 و2005، جربت Kids' WB بعض البرامج الواقعية، مع استمرار عرض المسلسلات الكرتونية بشكل أساسي. وفي عام 2001، عُرض مسلسل تلفزيوني مقتبس من رواية " غرفة الكوابيس" للكاتب آر. إل. ستاين ، لكنه أُلغي بعد موسم واحد. كما عرضت القناة فيلم "زولار" الواقعي ، بالإضافة إلى عروض رقص JammX Kids All-Star الخاصة.

مع تفوق قناة كرتون نتورك على قناة فوكس كيدز في نسب المشاهدة، ومشاركة قناة ذا دبليو بي المزيد من برامجها المخصصة للأطفال مع القناة الفضائية، أعلنت ذا دبليو بي في 31 مايو 2005 عن إيقاف بث فقرة برامج الأطفال على قناة كيدز دبليو بي خلال أيام الأسبوع، نظرًا لعدم جدواها الاقتصادية، وذلك بسبب تحويل محطات البث جمهورها المستهدف في فترة ما بعد الظهر إلى البالغين بشكل حصري تقريبًا، من خلال ملء هذه الفترة ببرامج حوارية وإعادة عرض مسلسلات كوميدية، على أساس أن خيارات مشاهدة الأطفال في تلك الفترة كانت تميل أكثر نحو التلفزيون الفضائي . استمر بث برامج كيدز دبليو بي خلال أيام الأسبوع، ولكن مع برامج مكررة وأسابيع ذات طابع خاص حتى 30 ديسمبر 2005 (بدأت الفقرة بالترويج بشكل متزايد لفقرة ميغوزي التي تبثها كرتون نتورك بعد الظهر ، وبرامج كيدز دبليو بي صباح يوم السبت خلال فترة الانتقال). تم استبدال فقرة أيام الأسبوع في 2 يناير 2006 بفقرة "Daytime WB"، وهي فقرة عرضت فيها حلقات من المسلسلات الكوميدية والدرامية التي كانت تبثها قناة The WB وشبكات أخرى (مثل ER و 8 Simple Rules و What I Like About You )؛ وبعد خمسة أيام، في 7 يناير، تم توسيع قائمة برامج Kids' WB صباح يوم السبت بساعة واحدة.

استمر بث فقرة "Daytime WB" على قناة The CW، والتي أُعيد تسميتها بشكل غير رسمي إلى " The CW Daytime" (مع أن الإعلانات الترويجية التي كانت تُبث أحيانًا لم تُشر إلى هذا الاسم، إلا أن الفقرة توقفت في عام 2021 عندما استبدلت The CW الساعة الثالثة مساءً من أيام الأسبوع ببثها في وقت الذروة مساء السبت). كما احتفظت The CW باسم "Kids' WB" لبرامج الأطفال التي كانت تُبث صباح السبت. مع ذلك، في 2 أكتوبر 2007، أعلنت The CW أنها ستتوقف عن بث فقرة "Kids' WB" بسبب المنافسة مع قنوات الكابل الموجهة للشباب. عُرضت قناة Kids' WB للمرة الأخيرة في 17 مايو 2008، واستُبدلت بفقرة جديدة مُبرمجة بالتعاون مع شركة 4Kids Entertainment تُسمى The CW4Kids (والتي استُبدلت بدورها ببرنامج Vortexx في 25 أغسطس 2012، بعد أن تولت شركتا Saban Brands وKidsco Media Ventures برمجة الفقرة كجزء من استحواذهما على جزء كبير من مكتبة برامج 4Kids؛ ^{[ 61 ]} استمر عرض Vortexx حتى 27 سبتمبر 2014، قبل أن يُستبدل بعد أسبوع ببرنامج One Magnificent Morning الذي برمجته شركة Litton Entertainment ). ونتيجةً لاتفاقية التوزيع مع قناة The CW، أنتجت 4Kids فقرات صباح يوم السبت لشبكتين خلال موسم 2008-2009، حيث كانت تُبرمج بالفعل فقرة 4Kids TV على قناة Fox (والتي أوقفتها تلك القناة في 27 ديسمبر 2008). ^{[ 62 ]}

على غرار شبكتها الأم، أُعيد إحياء قناة Kids' WB كشبكة إلكترونية فقط في أبريل 2008. بالإضافة إلى عرض برامج مختارة من برامج Kids' WB السابقة، ضم الموقع أيضًا برامج مؤرشفة أخرى كانت شركة Time Warner تمتلك حقوق توزيعها أو تملكها، وبرامج عُرضت على Cartoon Network و Boomerang . أُغلق موقع Kids' WB الإلكتروني في 17 مايو 2015، عندما قُسّم إلى ثلاثة مواقع: DCKids.com وLooneyTunes.com وScoobyDoo.com؛ ثم جُمع الموقعان الأخيران في WB Kids Go في يوليو 2016.

عند إغلاقها، كانت قناة WB تبث ساعتين فقط من برامجها الرئيسية من الاثنين إلى الجمعة، وخمس ساعات يوم الأحد، مقارنةً بثلاث ساعات من الاثنين إلى السبت وأربع ساعات يوم الأحد التي كانت تقدمها القنوات الثلاث الكبرى (على عكس WB، لم تبث UPN أي برامج رئيسية في عطلة نهاية الأسبوع، مع أنها كانت تقدم باقة أفلام لمحطاتها التابعة في ظهيرة أيام عطلة نهاية الأسبوع حتى سبتمبر 2000، حين استُبدلت هذه الباقة بساعتين من إعادة بث برامج UPN). وقد أتاح هذا الجدول الزمني للبرامج الرئيسية للعديد من المحطات التابعة للقناة بث نشرات الأخبار المحلية خلال الفترة من الساعة 10:00 إلى 11:00  مساءً ( بتوقيت شرق الولايات المتحدة والمحيط الهادئ ).

لم تبث قناة WB برامجها الرئيسية ليلة السبت قط، على الرغم من تخصيصها فقرة برامج للأطفال صباح السبت، مما أتاح للقنوات التابعة لها بث برامج مشتركة، أو برامج رياضية، أو أفلام، أو برامج رئيسية أخرى كانت تُعرض في وقت سابق من الأسبوع بسبب برامج خاصة، وذلك في  الفترة من الساعة 8:00 إلى 10:00 مساءً (بتوقيت شرق الولايات المتحدة والمحيط الهادئ). وكانت برامج القناة يوم الأحد في الأصل ثلاث ساعات عندما بدأت WB بثها في تلك الليلة في سبتمبر 1995، ثم امتدت إلى خمس ساعات (من الساعة 5:00 إلى 10:00  مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة والمحيط الهادئ) في سبتمبر 2002، مع استحداث فقرة "EasyView" لإعادة البرامج (احتفظت بها قناة CW، التي تبنت في البداية نموذج جدولة WB حتى سلمت برامج يوم الأحد إلى قنواتها التابعة في سبتمبر 2009).

بالمقارنة مع شبكتي ABC وCBS، كانت شبكة WB الأقل تخصيصًا لساعات البرامج النهارية خلال أيام الأسبوع بين سبتمبر 2001 (عندما ألغت الشبكة فقرة برامج Kids' WB الصباحية) وسبتمبر 2006، حيث اقتصرت برامجها على ساعتين فقط بعد الظهر (مقارنةً بأربع ساعات ونصف على CBS وأربع ساعات على ABC). في المقابل، لم تبث NBC سوى ثلاث ساعات من البرامج النهارية يوميًا (باستثناء برنامجها الإخباري الصباحي Today ) حتى سبتمبر 2000، حين قلصت فقرة برامجها النهارية إلى ساعتين. لهذه الأسباب، كانت جداول برامج المحطات التابعة لشبكة WB تتألف في معظمها من برامج مُعاد بثها .

كانت شبكة WB هي شبكة البث الوحيدة الناطقة باللغة الإنجليزية التي لم تمتلك تاريخيًا أي محطات مملوكة ومدارة. على الرغم من احتفاظ شركة تريبيون برودكاستينغ بحصة ملكية في شبكة WB، إلا أن محطاتها في أكبر ثلاث أسواق تلفزيونية في مدينة نيويورك (WPIX) ولوس أنجلوس (KTLA) وشيكاغو (WGN-TV) كانت تابعة للشبكة، نظرًا لعدم امتلاك تريبيون حصة ملكية مسيطرة في الشبكة تسمح بتأسيس محطاتها كمحطات مملوكة ومدارة (بحلول عام 2005، كانت تريبيون تمتلك 22.5% من الشبكة، بينما كانت تايم وارنر تمتلك الحصة المسيطرة البالغة 77.5%). لم تكن لدى تايم وارنر مجموعة محطات خاصة بها في ذلك الوقت (ولا تزال كذلك حتى اليوم). على الرغم من أن قسم Turner Broadcasting System التابع لها كان يمتلك محطة WPCH-TV المستقلة في أتلانتا (التي كانت آنذاك WTBS، وهي البث المحلي لمحطة TBS العملاقة آنذاك ) في ذلك الوقت، إلا أنها لم تبث برامج WB أبدًا بسبب ارتباط الشبكة بـ WATL ، التي كانت مملوكة لشركة Tribune Broadcasting من عام 1999 (عندما استحوذت على المحطة من Qwest Broadcasting، التي كانت مملوكة جزئيًا لشركة Tribune) إلى عام 2006 (عندما باعت المحطة لشركة Gannett ، التي أصبحت الآن Tegna, Inc. ).

على عكس الشبكات الرئيسية الأخرى، وزّعت شبكة WB برامجها في الأسواق التي لم تكن تضمّ عددًا كافيًا من محطات التلفزيون التجارية لدعم محطة تابعة مستقلة لـ WB، وذلك عبر قنوات الكابل فقط: حيث بثّت محطة WGN-TV (المعروفة الآن باسم NewsNation والتي تحوّلت لاحقًا إلى قناة إخبارية عامة عبر الكابل) برامج الشبكة من يناير 1995 إلى أكتوبر 1999، لتوفير بثّ WB بشكل أساسي للمناطق التي لم تكن تمتلك فيها محطة تابعة بدوام كامل. وبينما كان المشاهدون في منطقة شيكاغو يشاهدون برامج وقت الذروة وبرامج Kids' WB على محطات منفصلة حتى سبتمبر 2004 (برامج وقت الذروة على WGN-TV وبرامج الأطفال على WCIU-TV )، فقد بثّت محطة WGN-TV جدول برامج WB بالكامل خلال فترة الأربع سنوات التي كانت تبثّ فيها الشبكة.

في 21 سبتمبر 1998، أطلقت شبكة WB مجموعة محطات WB 100+ ، وهي خدمة بث وطنية بديلة للأسواق الأمريكية الصغيرة وبعض الأسواق المتوسطة (عمومًا تلك الواقعة ضمن أدنى 110 أسواق إعلامية وفقًا لتصنيف نيلسن). ^{[ 63 ] [ 64 ] [ 65 ]} كانت هذه الخدمة - التي تبث محتواها عبر شبكة خوادم بيانات طورتها شركة IBM ، والتي تنقل رقميًا الإعلانات المحلية والوطنية، والعروض الترويجية ، وتعريفات المحطات ، وشعارات مخصصة لكل محطة تابعة، مع نقل برامج البث والبيانات المصاحبة لها عبر الأقمار الصناعية وتخزينها في نظام لاسلكي قائم على الحاسوب (يُعرف باسم "محطة في صندوق") - مرتبطة بشكل أساسي بقنوات التلفزيون الكبلي (التي كانت تُشغلها في الغالب شركات الكابل المحلية)، على الرغم من أنها كانت تُبث أيضًا على محطات كاملة الطاقة أو منخفضة الطاقة في بعض الأسواق. قدمت WB 100+ جدولها الرئيسي الخاص بها مع برامج متاحة في سوق التوزيع، والتي حصلت عليها WB (بما في ذلك بعض الأفلام الروائية والإعلانات التجارية )، والتي كانت تُبث خارج ساعات بث الشبكة. كان إضافة الإعلانات المحلية والنشرات الإخبارية خاضعًا لتقدير الموزع المحلي. انضمت معظم المحطات التي كانت جزءًا من مجموعة محطات WB 100+ إلى CW Plus بعد إطلاق CW في سبتمبر 2006، ^{[ 66 ] [ 67 ]} على الرغم من أن معظم المحطات التابعة التي كانت تبث عبر الكابل فقط والتي أصبحت جزءًا من CW Plus قد تم استبدالها أو تحويلها إلى قنوات فرعية رقمية تبثها المحطات التابعة للشبكات الرئيسية.

من بين المحطات التابعة للشبكة والمخصصة للبث عبر الكابل، لم تكن محطات "WRWB" في روتشستر، نيويورك (المملوكة لمزود خدمة الكابل المحلي Greater Rochester Cablevision وشركتها الشقيقة/الشركة المشغلة لها Time Warner Cable )، وTVW (شبكة تلفزيون ويسكونسن) في ماديسون، ويسكونسن (المملوكة لشركة Morgan Murphy Media ، المالكة لمحطة WISC-TV التابعة لشبكة CBS المحلية )، و WT05 في توليدو، أوهايو (المملوكة لشركة Block Communications ، المشغلة لمزود خدمة الكابل Buckeye CableSystem في منطقة توليدو ) جزءًا من مجموعة محطات WB 100+، حيث سبقت جميعها إطلاق تلك الخدمة. ومثل البث الوطني عبر الكابل، تولى مالكو هذه المحطات إدارة البرامج الخاصة بها، حيث قاموا بتشغيل جدولهم الخاص من البرامج المشتركة خلال ساعات غير البث الشبكي. حافظت كل من TVW وWT05 على هذا النموذج في ظل انتماءاتهما اللاحقة: أصبحت TVW تابعة لشبكة UPN في عام 2001 (بعد إضافتها إلى قناة فرعية من WISC في العام السابق) وتابعة لشبكة MyNetworkTV في عام 2006، بينما عملت WT05 تابعة لشبكة CW من عام 2006 حتى إغلاقها واستبدالها بـ WTVG-DT2 في أكتوبر 2014. (انتقلت WRWB إلى قناة فرعية من WHAM-TV التابعة لشبكة ABC في نوفمبر 2006، بعد فترة وجيزة من انضمامها إلى شبكة CW). في بعض الأسواق المتوسطة والصغيرة، كانت بعض محطات The WB تابعة لشبكة رئيسية أخرى - غالبًا UPN (مع كون The WB هي التابعة الرئيسية في كثير من الأحيان) - إذا لم يكن هناك عدد كافٍ من المحطات التلفزيونية للسماح لكلتا الشبكتين بالاحتفاظ بمحطات تابعة منفصلة (على الرغم من أن هذا كان هو الحال أيضًا في بعض الأسواق التي توفرت فيها محطات كافية لمحطة تابعة مستقلة).

كانت البرامج الإخبارية على المحطات التابعة لشبكة WB مشابهة لمحطات فوكس في ذلك الوقت، حيث تفاوت عدد النشرات الإخبارية من محطة لأخرى. وقد بثّت نحو نصف المحطات التابعة لشبكة WB، والبالغ عددها حوالي 200 محطة، نشرة إخبارية محلية في الفترة من الساعة 10:00 إلى 11:00  مساءً بتوقيت شرق/المحيط الهادئ (من الساعة 9:00 إلى 10:00  مساءً بتوقيت وسط/الجبال) خلال فترة ارتباطها بالشبكة. وبشكل أساسي، تباينت جداول النشرات الإخبارية على المحطات التابعة لشبكة WB بشكل كبير مقارنةً بالمحطات التابعة لشبكات ABC وCBS وNBC، وخاصةً فوكس. وكانت معظم المحطات التابعة لشبكة WB تبث عادةً نشرة إخبارية صباحية مدتها ساعتان خلال أيام الأسبوع، و/أو  نشرة إخبارية مدتها نصف ساعة أو ساعة واحدة في تمام الساعة 10:00 مساءً من الاثنين إلى الجمعة فقط، أو طوال أيام الأسبوع. على الرغم من وجود عدد قليل من المحطات الكبيرة في السوق التي احتفظت بأقسام أخبار داخلية والتي أنتجت أيضًا نشرات إخبارية في منتصف النهار وكان لديها نشرات إخبارية صباحية تبدأ في  الفترة الزمنية التقليدية آنذاك من 5:00 إلى 7:00 صباحًا؛ إلا أن النشرات الإخبارية في وقت مبكر من المساء كانت غائبة إلى حد كبير في معظم هذه المحطات.

كان لدى الهيئة التابعة لشبكة WB عدد أقل من المحطات المنتجة للأخبار مقارنة بالمحطات التابعة لشبكات التلفزيون الثلاث الكبرى (NBC وABC وCBS) وعدد أقل بكثير من فوكس (التي لديها حوالي 70 محطة فقط مع أقسام أخبار داخلية، حيث تقوم معظم محطاتها بالاستعانة بمصادر خارجية لبرامجها الإخبارية من قبل منافس). عندما انطلقت الشبكة في يناير 1995، حصلت WB تلقائيًا على خمس محطات تابعة لها أقسام أخبار عاملة بموجب الاتفاقية الأولية مع شركة تريبيون برودكاستينغ، وقد أسست جميعها عملياتها الإخبارية إما كمحطات مستقلة أو خلال ارتباطاتها المبكرة بشبكات أخرى، مثل شبكة دومونت التلفزيونية : WGN-TV في شيكاغو، وWPIX في مدينة نيويورك، وKTLA في لوس أنجلوس، و KWGN-TV في دنفر ، و WLVI-TV في بوسطن (كانت هناك محطة خامسة لإنتاج الأخبار مملوكة لشركة تريبيون في ذلك الوقت، وهي WGNX في أتلانتا، وكان من المقرر أن تصبح محطة تابعة لـ WB، لكنها انضمت بدلاً من ذلك إلى CBS بعد أن تخلت WAGA-TV عن تلك الشبكة للانضمام إلى Fox في ديسمبر 1994، من خلال صفقة انتساب على مستوى المجموعة بين Fox ومالك WAGA، شركة نيو وورلد كوميونيكيشنز). ^{[ 68 ]} كما استمرت KPLR-TV في سانت لويس (التي لم تستحوذ عليها تريبيون حتى عام 2003، عندما اشترت المحطة من ACME Communications ) في إنتاج برنامج الساعة 9:00  مساءً. كانت تبث الأخبار كقناة تابعة لشبكة WB؛ بينما بدأت قناة KTVK في فينيكس، أريزونا ، في بث نشرات إخبارية موسعة قبل انضمامها إلى شبكة WB بفترة وجيزة عند إطلاق الشبكة (كانت قد فقدت في وقت سابق انتسابها إلى ABC لصالح KNXV-TV ؛ وانتقل انتساب WB إلى KASW ، التي بدأت KTVK في إدارتها بموجب اتفاقية تسويق محلية عند بدء بثها في سبتمبر 1995).

في أواخر التسعينيات، طلبت شركة تريبيون من المحطات التابعة لها والمتبقية من شبكة WB والتي لم تكن تبث نشرات إخبارية، إنشاء أقسام إخبارية خاصة بها؛ وكانت المحطات الوحيدة التي فعلت ذلك هي KDAF في دالاس - فورت وورث ، وKHWB في هيوستن ، و KSWB-TV في سان دييغو ، و WPHL-TV في فيلادلفيا . بدأت المحطات الثلاث الأولى بث نشراتها الإخبارية في عام 1999، بينما بدأت WPHL  بث نشرة إخبارية الساعة 10:00 مساءً بالتعاون مع صحيفة فيلادلفيا إنكوايرر في عام 1994، قبل أن تتولى WPHL إنتاج البرنامج في عام 1996. أغلقت كل من KSWB وWPHL أقسامهما الإخبارية في عام 2005، وأسندتا إنتاج نشراتهما الإخبارية الساعة 10:00  مساءً إلى محطات تابعة لشبكة NBC في أسواقها (أعادت KSWB بث نشراتها الإخبارية الداخلية بعد انتقالها من شبكة The CW، خليفة WB، إلى شبكة Fox في أغسطس 2008). ^{[ 69 ] [ 70 ] [ 71 ]} أصبحت KNTV في سان خوسيه أكبر محطة تابعة لشبكة WB تنتج الأخبار من حيث حجم السوق مملوكة لشركة أخرى غير تريبيون (والمحطة التابعة الوحيدة الأخرى للشبكة التي تنتج نشرات إخبارية في وقت مبكر من المساء، بعد KTVK) بعد أن أنهت انتسابها إلى ABC، وبدأت في بث برامج WB (في بث متزامن جزئي مع المحطة الشقيقة آنذاك KBWB-TV ) في عام 2000، قبل أن تنضم إلى NBC - ثم يتم شراؤها في النهاية - في عام 2002.

أدارت مجموعة سينكلير برودكاست أيضاً العديد من المحطات التابعة لشبكة WB والتي تضم أقسام أخبار محلية: كانت محطة WLFL في رالي المحطة الوحيدة التابعة لشبكة WB التي تملكها الشركة والتي كانت تمتلك قسم أخبار قائماً عند انضمامها إلى الشبكة (بدأت WLFL بإنتاج نشرة إخبارية الساعة 10:00 مساءً كمحطة تابعة لشبكة فوكس عام 1992، أي قبل ست سنوات من انضمامها إلى شبكة WB)؛ وبدأت محطات سينكلير التابعة لشبكة WB في تامبا ، وبافالو ، وميلووكي ، وسينسيناتي ، ولاس فيغاس بإنتاج نشراتها الإخبارية الخاصة من خلال برنامج الأخبار الهجين المحلي/الوطني " نيوز سنترال" التابع لسينكلير في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. أُغلقت أقسام الأخبار في جميع المحطات الست عام 2006 بسبب تخفيضات شاملة في عمليات سينكلير الإخبارية وإيقاف برنامج "نيوز سنترال". ^{[ 72 ] [ 73 ]} من بين المحطات التابعة السابقة لشبكة WB التي أنتجت نشرات إخبارية خلال فترة ارتباطها بالشبكة، فإن WGN-TV وWPIX وKTLA وKDAF وKIAH (التي أصبحت جميعها تابعة لشبكة The CW) هي فقط التي لا تزال تحتفظ بأقسام إخبارية مكتفية ذاتيًا اعتبارًا من ديسمبر 2014. (قامت كل من KPLR و KWGN بدمج أقسام الأخبار الخاصة بهما مع أقسام الأخبار التابعة لشبكة فوكس KTVI و KDVR من خلال اتفاقية إدارة عام 2008 بين تريبيون والتلفزيون المحلي ، بينما تم إغلاق قسم الأخبار في WLVI بعد أن باعت تريبيون المحطة إلى صن بيم تيليفيجن  في عام 2006، وتولت المحطة الشقيقة الجديدة WHDH إنتاج نشرة الأخبار الخاصة بها في الساعة 10:00 مساءً ).

في معظم الأسواق، كانت محطة WB المحلية إما تُسند برامجها الإخبارية إلى محطة تابعة لشبكة NBC أو ABC أو CBS في السوق نفسه (إما بسبب عدم كفاية التمويل لإنتاج نشراتها الإخبارية الخاصة، أو في السنوات اللاحقة بعد أن سمحت لجنة الاتصالات الفيدرالية باحتكار المحطات في الأسواق التي تضم ثمانية مالكين مختلفين على الأقل في عام 2000، حيث كانت المحطة تُدار من خلال اتفاقية احتكار قانونية أو تشغيلية مع محطة تابعة لشبكة رئيسية)، أو اختارت بث برامج مشتركة في الساعة التي تلي برامج WB الرئيسية. وكما هو الحال مع المحطات التابعة لشبكة Fox، فإن المحطات التابعة لشبكة WB التي تُنتج نشراتها الإخبارية من قِبل منافس في السوق نفسه، كانت تميل إلى تخصيص ساعات برامجية أقل للأخبار مقارنةً بالمحطة التي تُنتج البث.

عندما انطلقت شبكة The WB عام 1995، بدأت بتسمية معظم محطاتها التابعة بمزيج من "WB" أو "The WB" ورقم القناة. هذا يعني، على سبيل المثال، أن محطة WPIX التابعة لمدينة نيويورك ومحطة KPLR-TV التابعة لسانت لويس كانتا تُعرفان باسم "The WB11" و"WB11" على التوالي (مع أن WPIX كانت تُعرف باسم "The WB, Channel 11" حتى عام 1996، وKPLR باسمها قبل الانضمام "St. Louis 11" حتى عام 1998). كانت Fox هي من ابتكرت هذه التسميات، وتستخدم CBS تسميات مماثلة على الهواء لمعظم محطاتها المملوكة لها (كما تستخدم NBC وABC تسميات مماثلة، ولكنها أقل تطرفًا). في حين فرضت Fox وUPN تسمياتهما الخاصة على جميع محطاتهما، لم تفعل The WB ذلك. لذلك، اختارت المحطات التابعة الأخرى لشبكة WB استخدام علامات تجارية غير موحدة: WGN-TV في شيكاغو التي تحمل علامة "WGN Channel 9" (أو ببساطة "WGN") مع وضع شعار WB داخل المنحنى الأيمن لشعار المحطة "9 كحرف G مقلوب" بعد إطلاق الشبكة، وبجوار "9" داخل مربع من عام 2002 إلى عام 2006.

معظم المحطات التابعة لشركة تريبيون والمتخصصة في شبكة WB كانت تستخدم شعار الشبكة فقط ضمن شعارات كل محطة، أو تستخدم اسم "WB" بعد رمز النداء في علامتها التجارية على الهواء (على سبيل المثال، محطة KTLA التابعة في لوس أنجلوس، والتي كانت تُعرف باسم "KTLA, The WB"، بعد أن تخلت عن علامتها التجارية القديمة والعامة "Channel 5" في عام 1997). واستخدمت العديد من المحطات التابعة لشبكة WB شكلاً آخر من أشكال العلامات التجارية الموحدة: فقد حصلت المحطة التابعة للشبكة في ليكلاند، فلوريدا (التي تخدم تامبا ) على حروف النداء WWWB، وأصبحت تُعرف على الهواء باسم "The WB 32" (وهي تُعرف الآن باسم WMOR-TV ). واتبعت محطات أخرى نهجًا للعلامات التجارية "حسب المدينة" (على سبيل المثال، كانت محطة KHWB في هيوستن تسمى "WB هيوستن"، ومحطة WATL-TV في أتلانتا تسمى "WB أتلانتا"، ومحطة WLVI-TV في بوسطن تسمى "WB بوسطن" - استخدمت المحطات الثلاث جميعها علامة "WB (رقم القناة)" التجارية قبل دمج مدينة الخدمة الأساسية للمحطة خلال السنوات الأخيرة من تشغيل الشبكة)؛ بعض المحطات التي اتبعت هذا المخطط استخدمت اسمًا إقليميًا بدلاً من مدينة محددة (مثل "WB منطقة العاصمة" لمحطة WEWB في ألباني، نيويورك ، أو "WB هاواي" لمحطة KFVE في هونولولو ، هاواي)، بينما دمجت محطات أخرى أيضًا رقم القناة (مثل محطة WPHL-TV التابعة لفيلادلفيا باسم "WB17 فيلادلفيا"، أو محطة WBPG التابعة لمدينة موبايل، ألاباما باسم "WB55 ساحل الخليج"). كما اتبعت العديد من المحطات التابعة لمجموعة محطات WB 100+ أحد هذين التباينين ​​في مخطط "WB المدينة/المنطقة" (على الرغم من أن المحطات التابعة للمجموعة التي تعمل عبر الكابل فقط استخدمت أيضًا علامات نداء وهمية).