Trade show

A trade show, also known as trade fair, trade exhibition, or trade exposition, is an organized event where companies in a specific industry can showcase, demonstrate, and promote their latest products and services, meet with industry partners and customers, study activities of competitors, and examine recent market trends and opportunities.

In contrast to consumer shows, only some trade shows are open to the public, while others can only be attended by company representatives (members of the trade, e.g. professionals) and members of the press. Therefore trade shows are classified as either "public" or "trade only". A few shows are hybrids of the two; one example is the Frankfurt Book Fair, which is trade only for its first three days and open to the general public on its final two days. They are held on a continuing basis in virtually all markets and normally attract companies from around the globe. For example, in the U.S., there are currently over 10,000^[1] trade shows held every year, and several online directories have been established to help organizers, attendees, and marketers identify appropriate events.

Modern trade shows follow in the tradition of trade fairs established in late medieval Europe such as the Champagne fairs or the Skåne Market, in the era of merchant capitalism. In this era, produce and craft producers visited towns for trading fairs, to sell and showcase products. These markets were held annually or on several specific days a year, usually at geographically particularly favorable locations and in conjunction with a religious festival in order to benefit from the rush of the public. The tradition of fairs taking place in spring and autumn has been preserved in some cases until today. From the late eighteenth century, industrial exhibitions in Europe and North America became more common reflecting the technological dynamism of the Industrial Revolution.

في أواخر القرن التاسع عشر، اكتسب مفهوم المعارض التجارية السنوية على مستوى الصناعة زخماً، وانتشر من المراكز الصناعية الأوروبية إلى أمريكا الشمالية. وبحلول القرن العشرين، ظهرت شركات متخصصة لإدارة صناعة المعارض التجارية، وتم إنشاء ساحات دائمة للمعارض التجارية أو مراكز مؤتمرات كمواقع تستضيف جدولاً دورياً من المعارض التجارية.

في القرن الحادي والعشرين، ومع التصنيع السريع في آسيا ، أصبحت المعارض التجارية والمعارض شائعة في جميع أنحاء القارة الآسيوية، حيث تهيمن الصين على صناعة المعارض في آسيا، حيث استحوذت على أكثر من 55 في المائة من إجمالي المساحة المباعة في المنطقة في عام 2011. ^{[ 2 ]}

تلعب المعارض التجارية أدوارًا مهمة في التسويق وبناء العلاقات التجارية في القطاعات السوقية التي تستخدمها. ويسعى المشاركون إلى مقابلة الأفراد والشركات على مستواهم في سلسلة التوريد ، بالإضافة إلى الموردين والمشترين المحتملين. ^{[ 3 ]}

عادةً ما يتضمن المعرض قاعة عرض مركزية تضم أجنحة لعرض المنتجات والخدمات، بالإضافة إلى ندوات تُعقد على مدار اليوم للتطوير المهني المستمر حول مواضيع ذات صلة بالقطاع، مثل أفضل الممارسات والاتجاهات واللوائح. كما تُقام وجبات طعام مشتركة مع متحدثين رئيسيين، وفعاليات اجتماعية مسائية. ^{[ 3 ]} وتتنوع الأجنحة بين طاولات بسيطة وتصاميم متقنة. ^{[ 4 ]}

تتطلب المعارض التجارية عادةً استثمارًا كبيرًا من الوقت والمال من جانب الشركات المشاركة. ^{[ 5 ]} يشمل التخطيط ترتيب اجتماعات مسبقة مع الحضور الآخرين، وتوفير الموارد اللازمة لمتابعة الفرص التي تُتاح خلال المعرض. ^{[ 6 ]} تشمل التكاليف استئجار المساحة، وتصميم وبناء منصات العرض، والاتصالات، والسفر، والإقامة، والمواد الترويجية التي تُقدّم للحضور. ^{[ 3 ]}

بالإضافة إلى ذلك، تُتكبّد تكاليف في المعرض مقابل خدمات مثل الكهرباء، وتنظيف الأجنحة، وخدمات الإنترنت، والنقل البري (المعروف أيضًا بمناولة المواد). يدفع هذا الإنفاق المحلي على الخدمات اللوجستية المدن إلى الترويج للمعارض التجارية كوسيلة للتنمية الاقتصادية المحلية، فضلاً عن توفير فرص للشركات المحلية للنمو، وجذب شركات جديدة. ^{[ 7 ]}

• معرض زراعي
• سوق مشتري الحرف الأمريكية
• معرض المقاطعة
• استرجاع العملاء المحتملين
• قائمة المعارض العالمية
• روديو
• معرض العينات
• معرض الولاية
• المعرض العالمي
• قاعة الأمم

• الوسائط المتعلقة بالمعارض التجارية على ويكيميديا ​​كومنز